世纪佳缘引领新风向 世纪佳缘人均单日使用时长同比增速429%

通信电器 2021-01-19186未知admin

  近日,根据易观发布的《2020Q3婚恋行业数字化进程》报告(以下简称“报告”)显示:2020年第3季度,线上云相亲形式趋于常态化,线下婚恋交友活动亦在有序恢复,婚恋市场整体平稳运行。以世纪佳缘、百合网为代表的婚恋交友头部企业,持续创新线上与线下融合的服务模式,不断解锁婚恋交友新玩法,使得本季度中国互联网婚恋交友市场规模达到12.06亿币。90、95后逐渐成为婚恋市场主力军,在线婚恋交友服务正逐渐趋向于互动化、娱乐化、个性化发展。

  七夕节日拉动婚恋市场需求,解锁线上直播新玩法

  随着七夕节日的到来,为婚恋交友市场迎来新的契机。在线婚恋交友行业继续在直播方向拓展,通过“直播+婚恋报布”、“直播+会员服务销售”等形式解锁更多新玩法,不断创新服务模式,珍爱网、世纪佳缘、百合网等龙头起到行业“领头羊”的作用。

  8月25日上午,世纪佳缘通过线上直播的方式,正式对外发布了七夕恋爱观报告《婚前婚后那些事儿》,针对人们目前对婚姻情感的态度,层层剖析人们的婚恋观念和需求变化,并在相关上全方位展示。世纪佳缘通过直播间交流的方式加深与用户的沟通,建立情感联系,进而指导用户解决不同情感阶段的困惑。

  

  9月底,世纪佳缘于看点直播首次尝试直播售卖会员卡,基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道,进而传达品牌、助力品牌营销。

  此外,在线上婚恋市场发展新玩法的情况下,线下婚恋交友活动也在有序恢复。世纪佳缘A等头部积极举办线下活动、升级门店,抓住风口及线下婚恋交友市场逐渐复苏的机遇,进一步促进行业线上线下融合发展,构建全方位、多样化的婚恋服务与产品,开拓新场景,满足新人群的需求,提高服务效率与用户体验。

  例如,七夕期间世纪佳缘于成都春熙举办“爱你更懂你”主题活动,旨在让单身男女地对待婚姻,通过设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强活动的趣味性与用户参与感,鼓励单身男女实现脱单。同时,世纪佳缘A与豫园商城、LI FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动,其中包括汉服巡游、幻彩千灯、萌宠市集、古风演出、城隍庙拜月老等活动,吸引大量潮玩用户关注。在活动现场,世纪佳缘还邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感,进一步体现专业能力及品牌优势。

  

  经过世纪佳缘等龙头品牌的一次又一次突破创新,中国在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。

  头部主流用户粘性增加,促进行业稳定发展

  报告显示,截至2020年 8月,随着疫情相对稳定,用户需求进一步回归线景,使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈逐月下跌趋势。而随着七夕节日的到来,世纪佳缘等头部互动化、娱乐化、个性化发展的趋势,采用线万人,其中百合婚恋、世纪佳缘等头部A 9月的活跃用户数增速明显,分别为8.2%、7.4%与7.3%。

  

  

  此外,报告显示,主流婚恋交友第三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平,以百合网、世纪佳缘为代表的头部通过线上直播、线下活动、专业情感等新兴玩法直击用户痛点,激发用户使用兴趣,泛社交打法之下用户在主流的粘性增加。世纪佳缘、百合婚恋A的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著,增速分别为42.9%、86.3%。

  

  

  世纪佳缘通过全面布局线上与线下活动,将原有相亲产品向互动化、娱乐化、个性化社交发展,探寻更大的业务上升空间,提升产品综合实力,促进行业稳步发展。

  在婚恋交友市场复杂多变的局面下,世纪佳缘A等头部品牌不断强化对市场的探索,紧跟行业发展趋势,结合当下用户的社交特点,不断升级产品和服务,体现专业能力及品牌优势,起到婚恋交友行业“领头羊”的作用。不难看出在龙头企业的带领下,婚恋交友模式将不断创新,互动化、娱乐化、个性化将成为行业发展必然趋势与重要助力。

  免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

  

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